|
 |
|
¡ã ¿©¼ö ¿øµµ½É Àü°æ (µå·Ð»çÁø=½É¼±¿À ±âÀÚ) |
µµ½Ã´Â »ç¶÷À» ´ã´Â ±×¸©
¿©¼ö´Â ±×µ¿¾È ÀÚ¿¬°æ°ü°ú ¹®ÈÀ¯»ê, À½½Ä, ¹Ù´Ù µî ºñ±³Àû ¹«±ÃÇÑ È°¿ëÀÌ °¡´ÉÇÑ °ü±¤ ÀÚ¿øÀ» º¸À¯ÇßÀ¸¸é¼µµ À̸¦ Á¦´ë·Î Ȱ¿ëÇÏÁö ¸øÇØ ´Ù¸¥ ÁöÀÚü¿¡ ¼±Á¡À» ´çÇÑ °æ¿ì°¡ ÀûÁö ¾Ê¾Ò´Ù. °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÏ´Ùº¸´Ï ÀÌÁ¦´Â °íÀ¯ ÄÜÅÙÃ÷¿Í ´Ù¾çÇÑ Æ¯¼ºÀÌ °ð ±× Áö¿ªÀÇ °æÀï·ÂÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿¡ <µ¿ºÎ¸ÅÀÏ>Àº °ü±¤°´µéÀÌ ¶¼·Î ¸ô·Á´Ù´Ï´Â ¸í¼Ò¿Í °ü±¤Áöº¸´Ù ¿©¼öÀÇ ¿ª»ç¿Í Á¤Ã¼¼º, Èñ¼Ò¼º µîÀ» °£Á÷ÇÑ ‘¿À·¡µÈ °Ç¹°’°ú ‘°ñ¸ñ±æ’ÀÇ ÈçÀûÀ» ã¾Æ Àǹ̸¦ µÇ»õ°Üº¸°í ¿©Çà Æ®·»µå¿Í ¾î¶»°Ô Á¢¸ñÀÌ °¡´ÉÇÑÁö »ç·Ê¸¦ »ìÆìº»´Ù. ÀÌ¿Í ÇÔ²² Ȱ¿ë°ú º¸Á¸ ¹æ¾Èµµ ¸ð»öÇØ º»´Ù.
Æ®·»µå(Trend)´Â Çö ½Ã´ë¸¦ ÀÐ°í °ü½É°ú Èï¹Ì¸¦ ¾Õ¼ ¿¹°ßÇÏ°í ¿¹ÃøÇÏ´Â ¾È¸ñÀ» ¸»ÇÑ´Ù. »çÀüÀûÀ¸·Î´Â °æÇâÀ̳ª µ¿Çâ, Ãß¼¼ÀÇ º¯È¿Í Çö»óÀ» ÀǹÌÇÏÁö¸¸ Å« Ʋ¿¡¼ º¯È¿Í È帧À» ÃÑĪÇÏ´Â ¸»ÀÌ´Ù.
¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®ÀÇ ÃÖ°í Àü·« Ã¥ÀÓÀÚ(CSO)¿´´ø ¸¶Å© Ææ(Mark Penn)Àº ÀÚ½ÅÀÇ Àú¼ <¸¶ÀÌÅ©·ÎÆ®·»µå>(2007)¿¡¼ ¹Ì·¡´Â Å« Ʋ¿¡¼ÀÇ È帧ÀÎ ¸Þ°¡Æ®·»µå¸¦ ¹þ¾î³ª ¼Ò±Ô¸ð, ¶Ç´Â ¼Ò¼öÀÇ µ¶Æ¯ÇÔÀÌ ´ë¼¼°¡ µÉ °ÍÀ̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù. Áö±Ý±îÁöÀÇ ¼¼»ó È帧À» º¸¸é Ʋ¸° Àü¸ÁÀº ¾Æ´Ï¾ú´Ù.
»ç¶÷µéÀÇ ÃëÇâÀº ³Ê¹«³ª ´Ù¾çÇÏ°í °³º°ÀûÀÌ¾î¼ ¸ðµÎ¸¦ µû¶óÀâ´Â °ÍÀº »ç½Ç»ó ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌÁ¦´Â ¸¶Å© ÆæÀÇ ¸»Ã³·³ °³ÀÎÀûÀÌ°í µ¶Ã¢ÀûÀÎ ÀÛÀº Æ®·»µå°¡ »çȸÀÇ º¯È¸¦ ÁÖµµÇÑ´Ù´Â µ¥´Â ÀÏÁ¤ ºÎºÐ µ¿ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿Í °ü·Ã °ü±¤µµ½ÃÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ ¿©Çà(°ü±¤) ¼ö¿äÀÇ Áß½ÉÀÌ ±âÁ¸ ÆÐŰÁö¿¡¼ °³º° ÀÚÀ¯¿©ÇàÀ¸·Î À̵¿ÇÏ¸é¼ °³º° °ü±¤°´(¿©Çà°´)À» À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷ ¼ºñ½º°¡ ¿ä±¸µÇ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹°ü±¤°ø»ç¿¡ µû¸£¸é 2014³â ´Üü¿©Çà ºñÀ²Àº 24.9%¿¡ ºÒ°úÇßÁö¸¸ °³º°¿©ÇàÀº 68.9%·Î 3¹è °¡±îÀÌ ³ô¾ÆÁ³´Ù. ÀÌ·Î ÀÎÇØ ¿©Çà»ç¿¡ ÀÇÁ¸ÇØ ¿©ÇàÀ» ÇÏ´Â ´ë½Å ÀÎÅÍ³Ý µî ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» ÅëÇØ ¿©ÇàÁ¤º¸¸¦ ÀÔ¼öÇÏ°í ¿©Çà ÀÏÁ¤À» Á÷Á¢ Â¥´Â °³º°¿©Çà°´µéÀ» À§ÇÑ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ¸¸µé¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
1ÀÎ °¡±¸°¡ ±Þ¼Óµµ·Î ´Ã¸é¼ È¥ÀÚ¼ ¹äÀ» ¸Ô°Å³ª ¼úÀ» ¸¶½Ã°í, È¥ÀÚ ¿µÈ¸¦ º¸´Â ‘È¥¹ä’, ‘È¥¼ú’, ‘È¥¿µ’ µî ‘È¥Á·’À̶ó´Â »õ·Î¿î Æ®·»µå°¡ È®»êÇÏ´Â °Íµµ ÀÌ¿Í ¹«°üÄ¡ ¾Ê´Ù. ÀÌ¿¡ ¹ß¸ÂÃç ½Äǰ·¹®È µîÀÇ ¾÷°è´Â ÀÌ¹Ì È¥Á·À» Àâ±â À§ÇÑ ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¿Í ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇϰí ÀÖ´Ù.
±×·¯¸é¼ ‘¼¿ÇÁ¿©Çà’ Áï ¿©ÇàÀÚÀÇ ÃëÇâ°ú ¿©Çà ¸ñÀû¿¡ µû¶ó ¿©ÇàÅ׸¶¸¦ ´Ù¾çÇÏ°Ô ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ‘DIY(Do It Yourself) ¿©Çà’À» ¼ºñ½ºÇÏ´Â ¿©Çà¾Ûµµ Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Ù. ±»ÀÌ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ °ü°è¸ÁÀ» Çü¼ºÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ ³ª¸¸ÀÇ Æ¯º°ÇÑ ¿©ÇàÀ¸·Î ³²±ä »çÁøÀº ÀνºÅ¸±×·¥(»çÁø·µ¿¿µ»ó ±â¹ÝÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ SNS)À» ÅëÇØ ¼¼»ó°ú ¿¬°áµÈ´Ù.
¿©Çà Æ®·»µåÀÇ º¯È´Â °èÀý, ¿¬·É, °¡°Ý, Àå¼Ò µîÀ» ÆÄ±«Çϰí ÀÖ´Ù. »ç°èÀý ¾ðÁ¦¶óµµ °¡´ÉÇϸç, û³âºÎÅÍ ÁßÀå³âÃþ±îÁö, ÃÖ°í°¡¿Í ÃÖÀú°¡ÀÇ ºñ¿ë ¼±ÅÃÀ» ÀÚÀ¯·Ó°Ô, Å׸¶¿Í ¸ñÀû¿¡ µû¶ó »ö´Ù¸£°í ¸Å·ÂÀûÀÎ ÄܼÁÆ®¸¸ ÀÖ´Ù¸é ±¹³»´Â ¹°·Ð ÇØ¿Ü ¾îµð¶óµµ °¥ ¼ö ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷ ÆäÀ̽ººÏÀ̳ª ÀνºÅ¸±×·¥ µî ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ©(SNS)¿Í ºí·Î±×ÀÇ ¹ß´Þ·Î ±× Áö¿ªÀÇ ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷°¡ ºü¸£°Ô ÀüÆÄµÇ¸é¼ ´Ù¸¥ µµ½Ã¿¡¼´Â º¼ ¼ö ¾ø´Â ¿©¼ö¿¡¼¸¸ º¸°í üÇèÇϰí, ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ÀÚ¿ø°ú ¿©Çà·°ü±¤ Æ®·»µåÀÇ È帧À» Àо´Â ´ëÀÀ Àü·«ÀÌ Áß¿äÇØÁ³´Ù. ´Ü¼ø ³ª¿½ÄÀÇ ÄÜÅÙÃ÷·Î´Â °³º° ¿©Çà°´µéÀ» ÃæÁ·½ÃŰ´Â µ¥ ÇѰ谡 ÀÖ´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù.
¿©Çà°´µé¿¡°Ô ¿©ÇàÀÇ Àǹ̴ ´õ¿í °¢¹ÚÇØÁ® °¡´Â »î¿¡¼ ³ª¸¸ÀÇ Æ¯º°ÇÔÀ» ³Ñ¾î, ¿©ÇàÁö¿Í ³ª¸¦ µ¿ÀϽÃÇϱâ À§ÇØ ±× °ø°£ÀÇ À̾߱⿡ ±Í¸¦ ±â¿ïÀÌ¸ç °ø°¨ÇÑ´Ù. ±×¸®°í °¡Ä¡¿Í °æÇè, ±â¾ïÀ» °øÀ¯ÇÏ°í ½Í¾îÇÑ´Ù. ¹ÚÁ¦ÈµÈ °Ç¹°ÀÌ ¾Æ´Ñ ¿©À¯¿Í ³°¾ÒÁö¸¸ ¿¾ ¿øÇü ¼Ó¿¡¼ ÀÜÀÜÇÑ À§·Î¿Í ±× µµ½Ã°¡ ǰÀº ÀλçÀÌÆ®(Insight ‘ÅëÂû’ ¶Ç´Â ‘ÅëÂû·Â’)¸¦ ¾ò°í ½Í¾îÇÑ´Ù.
¿©¼ö¸¦ ã´Â À̵鿡°Ô °¡Ä¡¿Í °æÇè, ±â¾ïÀÇ °øÀ¯´Â °á±¹ ½ºÅ丮¿Í Áö¿ªÀÇ ³¯ °Í(¿©¼ö¸¸ÀÇ ¿¾°Í)ÀÇ Èû¿¡¼ ³ª¿Â´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °¡Ä¡¸¦ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â º¸¹°ÀÌ ÀÖ´Â °÷Àº Áö¿ª °÷°÷¿¡¼ ¾ÆÁ÷ °¡Ä¡¸¦ µå·¯³»Áö ¸øÇ߰ųª ±× °¡Ä¡¸¦ ¿Ü¸é ¹ÞÀº °÷ÀÏ °¡´É¼ºÀÌ Å©´Ù.
‘µµ½Ã´Â ±â¾ïÀÇ ÁýÇÕ’À̶ó°í Çß´Ù. ±×¸®°í ‘µµ½Ã´Â »ç¶÷À» ´ã´Â ±×¸©’À̶ó°í Çß´Ù. ±×·±µ¥ ±×¸©ÀÌ ¶È°°¾ÆÁö´Ï ±× ¾ÈÀÇ »ç¶÷µéÀÇ »î ¿ª½Ã ´Ù ¶È°°¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ´Ù¾ç¼ºÀ» ÀÒ°í ȹÀÏÈ µÇ´Ùº¸´Ï ¿©¼ö¸¦ ã´Â À̵鵵 ÀÌ µµ½Ã¿¡ ´ëÇÑ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¿À·¡ ±â¾ïÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù. < ÀúÀÛ±ÇÀÚ © µ¿ºÎ¸ÅÀÏ ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |